風土の三大要素 ・社員と彼らのアイデアの尊重 ・協調 ・コミュニケーション

7大触媒ファクター ・明確な目標を設定する ・自主性を与える ・リソースを提供する ・十分な時間を与える ・仕事をサポートする ・問題と成功から学ぶ ・自由活発なアイデア交換

優れたゲームデザイナーは、すべてのステージで進捗の感覚を与える術を知っている。

進捗ループ好循環、悪循環

重要なプロジェクトにおける障害では考え過ぎになりネガティブな感情が引き起こされがち

進捗は図にすら現れない

企画書：前提→環境→基軸→内容→波及→結果

クネビン・フレームワーク ・単純な状況 ・込み入った状況 ・カオスな状況 ・無秩序

ロジャース理論

ブランド・パートナー像との整合性 ブランド・ストーリーとの整合性 ブランド・パーソナリティとの整合性 差積化の可能性 活動アイディア スノーボール効果の可能性 絆強化への貢献 価値極大化への貢献 票版促進への貢献

逸話、情景、提案、証明 応接、仲間、共創、社会

バースデイ型、スノーボール型

プリ・クチコミ、クチコミ、メタ・クチコミ

絆、差積化

ブランド価値＝消費者が実感するすべてのベネフィット÷消費者が支払う全てのコスト

ブランドはシード権